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行业动态

“甲方闭嘴”?还不如改名叫“乙方骗钱”!

广告同仁们应该都知道这个活动。

 

很多圈外人也有所耳闻。

 

为什么我今天要喷甲方闭嘴呢?

 

因为实在看不下去了啊!!出街作品的太烂了!!!!

 

当时宣传的是“**文案天团”、“甲方不干涉”

 

让我非常期待。

 

估计会出来一票好玩的东西。

 

结果收获了满满的失望。吐槽开始!

 

 

**套要喷的。

 

客户:魅族   作者:苏大师

 

这次传播主题是:青春自不凡。

 

这句没什么感觉,那我们继续看。

 

先看这套平面。

 

 

 

这个文案水平,连“左耳朵进右耳朵出“的境界都没达到,

 

因为连左耳都进不去,太无聊了。

 

甚至都没押韵,朗朗上口都做不到。

标准假大空文案,

 

奥美的实习生5分钟都可以写出100句这样的。

 

然后再看这位大师的另外一套平面,

 

 

黑竞品的作品多了去了,

 

这套真的不能算好。

 

给你们看套文案更有意思的。

 


 

 
第二套要喷的。

 

客户:某校服品牌。 作者:梁大师

 

平面是这样的。

 

 

传播主题叫:大腿不露,名校不入。

 

我看到这个slogan,就惊呆了,是我没get到笑点吗?


这句话的逻辑好像是:只要敢脱,一切好说。


十年寒窗,不如双腿一张。

 

“前襟紧一点,学习注意力再集中一点。”

 

你是想说,胸大的学习能力强吗?胸大也有脑吗?

 

抛开这无力吐槽的文案,我们看看画面。

 

带有一种浓浓的国产爱情电影片风,

 

感觉下一秒钟就要去堕胎了。

 

文案狗和段子手的关系,其实很复杂。

 

一方面,段子手的出现,让文案的权威性得到了挑战,文案狗恨其抢饭碗。

 

另一方面,段子手对social的把控能力,让文案狗羡慕不已。

 

估计带着这种情绪,这位文案大神写下了“大腿不露,名校不入。”

 

自以为很social,逻辑却莫名其妙。


所以,你到底想表达什么?

 


第三套要喷的是这个。

 

客户:海尔 作者:阿大师作品

 

是这样的。

 

 

首先,这位文案大神做了二十九张平面。写了二十九个段子。

 

算是甲方闭嘴里,比较勤奋的大师了,段子好笑吗?

 

我觉得挺好笑的,不是内容好笑,

 

而是我觉得段子里的爸爸、妈妈、儿子这么蠢而好笑。

 

一个把无知当大度。一个把任性当豁达。

 

所以,我立刻拿到了产品的卖点,

 

啊!原来用了海尔的智能家电,就可以智商退化呢!

 

亲!还不赶快给自己婆婆、领导买一台?

 

这样你就可以过上好日子了呢!

 

晚了就没有了哦!

 

 

 第四套要喷的。

 

客户:零食品牌 作者:P大师

 

这是平面。

 

 

看到了这套作品,更要无力吐槽了。

 

这五毛文案和四毛画面,看看这个文案,

 

“追我的有富商,有屌丝,但是我想要跟狗狗度过一生。”

 

别怪我我真想歪了,是你写歪了。。。

 

“女厕所排队的太长,干脆帅气地走进男厕所。“

 

你真的觉得自己很帅气吗?你笑别人看不开,别人当你神经病。


再看看这画面,不知道从哪个免费素材网上,

 

花了10个金币下载了几张模特照片,

 

然后给衣服叠了个色,

 

*后找了个艺术字体,

 

感觉像是街边的打印店荣誉出品。

 

在中国,从快消到服装到汽车,大大小小的客户门都喜欢卖态度,卖概念。

 

但是,哪个消费者会喜欢在买包零食的时候,还要被教育一通呢?

 

“亲, 记得去男厕所解手哦!那样才能叫女汉子。”

 

放一套我自己喜欢的竞品平面的吧。

 

人家就简介明了的,而不是居高临下地教育人。

 

 

*后要喷的这套。

 

客户:手机清理APP。文案:宋大师

 


文案老手们都明白,创造这样的文案其实是有套路可言的。

 

小聪明有余,没有真正的洞察。

找点社会热点,往产品上生搬硬套一下,

总会找到可以贴合的点嘛再和客户逼逼一下,就完成了。

 

至于哪里体现了“硬汉”,我还真没看出来。

 

所以呢?这个APP真把卖面膜的你姑妈你三姨删除了,

 

你不得跟这个APP撕逼?


 
有人跟我说,何必这么认真呢?

 

这只是乙方文案大神的一次私活。

 

5万块对于“**文案天团”就是他们半把月的工资,5万块对于甲方,

 

买罗辑思维一次广告位,真是很超值。

 

是啊,何必这么任真?

 

这又关我什么事呢? 

 

当然关我事了。

 

我只是不希望,外行的人看到这些,

然后说,“这就是广告行业***的文案写的吗?“

我只是不希望,

广告新人看到这些,然后说, 

“为什么我觉得不是很好?”